Nápad > všetko ostatné.
Ak sme sa tento rok niečo naučili, tak to, že prácam v kategórii digitál na víťazstvo nestačí len digitálne vyzerať. Súťažiaci v DIGITALe na Young Lions Slovakia 2025 ukázali, že pekná apka, microsite alebo post s emóciou sú stále málo. Ak tam nie je nápad, necítiš nič.
Zadanie? Citlivé ale brutálne dôležité.
Partnerom kategórie bola Asociácia mediálnych agentúr (AMA) a brief prišiel z dielne Ligy pre seniorov – neziskovky, ktorá maká na tom, aby seniori žili dôstojne a aktívne.
🎯 Zadanie bolo jasné: Nadviažte na kampaň Aktívnejší život a vymyslite digitálnu aktiváciu, ktorá spojí mladých a starších. Výčitky? Tých už bolo dosť, teraz hľadáme obohatenie.
Mladí pripravia program, seniori neodmietnu a život sa žije, nie prežíva. Easy? Ani náhodou:
💡 Úloha:
- Vyber si cieľovku
- Nájdi insight, čo ju nakopne
- Navrhni nápad, stratégiu a digitálne riešenie, ktoré by sa zmestilo do 20k budgetu
Tlak? Vysoký. Záujem? Ešte vyšší.
Do výzvy sa pustilo až 20 tímov, z ktorých sa na shortlist dostalo 7:
- Alec Prochyra & Janka Szabová – 500 rokov skúseností za 2 hodiny
- Gabriela Kaňová & Matej Oškerský – BINGO! Liga
- Lucia Peterková & Veronika Rybárová – Zážitok za babku
- Lukáš Lukonič & Gabriel Jakubovič – Carebnb
- Michaela Reichová & Petra Kocáková – Senior Špecialisti
- Patrícia Kanisová & Martin Hluchý – Zhodnime sa so seniormi
- Romana Kádeková & Dominik Mičuda – VIAC SLOW
Kto to zabil?
🥇 ZLATO: VIAC SLOW (Romana Kádeková & Dominik Mičuda)
Gen Z sa učí spomaliť. Seniori to vedia, prirodzene. Prečo ich nespojiť: Projekt VIAC SLOW vytvára priestor, kde staršia generácia učí mladú, ako žiť vedome, v pohode a s rešpektom k prítomnosti.
🥈 STRIEBRO: Zážitok za babku (Lucia Peterková & Veronika Rybárová)
🥉 BRONZ: Carebnb (Lukáš Lukonič & Gabriel Jakubovič)
🥉 BRONZ: Zhodnime sa so seniormi (Patrícia Kanisová & Martin Hluchý)
🥉 BRONZ: Senior Špecialisti (Michaela Reichová & Petra Kocáková)
Porota? Mala čo riešiť.
🎙 Vlado Kurek to zhrnul úprimne: „Veľa prác ostalo len pri technikáliách. Appka spojí mladých a seniorov – OK, ale prečo by to robili? Čo z toho majú? No boli aj nápady, ktoré rozvibrovali brief a ukázali dušu.“
Jeho message: Ukážte nápad. Nie len mechaniku.
A čo AMA?
Richard Kopunik z AMA to zhrnul takto: „Mladé talenty ukázali nielen empatiu a odvahu, ale aj schopnosť dotknúť sa skutočnej spoločenskej výzvy a o to v tejto súťaži ide.“
Čo na záver? 3 tipy od predsedu poroty Petra Rajčáka (a.k.a ako to dať budúci rok):
- Vyber najodvážnejší nápad – Cannes nie je lokálna olympiáda.
- Čítaj brief. Doslova. A pochop pointu kategórie.
- Na prezentácii záleží – flow a dôveryhodnosť vedia zmeniť poradie.
🎉 Gratulujeme víťazom, všetkým finalistom a vidíme sa v Cannes!
