Súťaž vznikla v roku 1968 v USA. Licenciu na jej usporiadanie v jednotlivých krajinách sveta poskytuje Americká marketingová asociácia v New Yorku. Podľa medzinárodného prieskumu reklamy (GWA) je EFFIE najprestížnejšia súťaž v oblasti komerčnej komunikácie. Koná sa vo viac ako tridsiatich vyspelých krajín sveta a má i dva nadnárodné formáty: Euro Effie  sa zameriava na kampane, ktoré boli úspešné v najmenej dvoch krajinách Starého kontinentu  a Global EFFIE kde môžu súťažiť reklamné kampane ktoré bežali v minimálne šiestich krajinách sveta.

Ocenenie Effie je pre zadávateľov a agentúry po celom svete známe ako významné ocenenie v priemysle. Od roku 1999  je vďaka Klubu reklamných agentúr Slovenska symbolom úspechu aj u nás.