Peter Šurín sa na konci roka 2024 stal prezidentom Klubu reklamných agentúr Slovenska (KRAS). Po dlhoročnej kariére v reklame a marketingu, vrátane funkcie prezidenta ADMA (Asociácie digitálnych marketingových agentúr), sa rozhodol pre novú výzvu. V rozhovore načrtáva, aké zmeny chce v KRAS-e presadiť a aké výzvy čakajú slovenský reklamný priemysel.
Celý rozhovor si môžte prečítať v čísle 1/2025 magazínu Stratégie.
Prečo ste sa rozhodli kandidovať na prezidenta KRAS-u?
Počas roka som diskutoval s lídrami členských agentúr a všimol som si silnú podporu pre témy, ktoré mi už dlho ležali v hlave – smerovanie KRAS-u, konkurencieschopnosť, spolupráca na trhu. Rozhodol som sa kandidovať a nakoniec ma prezídium zvolilo za prezidenta.
Aké sú hlavné rozdiely medzi ADMA a KRAS-om?
Obe asociácie majú spoločné témy, ale aj vlastné zameranie. ADMA je silná vo vzdelávaní a digitálnom marketingu, KRAS organizuje Zlatý klinec, EFFIE a Young Lions, garantuje kvalitné fullservisové agentúry a je partnerom Cannes Lions na Slovensku. Obe asociácie sú dôležité pre trh, ale zložením našich klientov a procesov som videl väčšiu synergiu s KRAS-om.
Aké budú vaše prvé kroky v KRAS-e?
Vstupovali sme do prezídia s jasnou víziou. Prvé zmeny sa dejú už teraz – v januári sme absolvovali EFFIE a následne nás čaká Young Lions, kde plánujeme vnútorné organizačné zmeny. Chceme sa zamerať na väčšiu efektivitu fungovania asociácie a lepšiu spoluprácu s inými subjektmi na trhu.
V akom stave je dnes KRAS?
Momentálne sme kapacitne poddimenzovaní. Posledné roky sme mali problém rozbehnúť nové projekty. Hoci sa podarilo zopakovať Férový tender, mnoho iných iniciatív ostalo len v plánoch. Chceme zlepšiť manažment združenia, aby sme mohli aktívnejšie tvoriť a využívať aj medzinárodné príležitosti.
Aké sú hlavné benefity členstva v KRAS-e?
Najväčšou pridanou hodnotou je výmena know-how, kooperačné projekty a kontakty medzi agentúrami. Platí, že čím viac agentúry investujú do činnosti KRAS-u, tým viac benefitov získajú.
Ako chcete získať viac zadávateľov pre Férový tender?
Niektoré firmy už dnes dodržiavajú princípy Férového tendra, aj keď sa k nemu nemôžu oficiálne prihlásiť kvôli interným smerniciam. Cieľom je neustále komunikovať výhody férového tendrovania a rozšíriť jeho akceptáciu v biznisovej komunite.
Budú agentúry v tendroch razantnejšie?
Agentúry už dnes odstupujú z tendrov, kde vidia netransparentné podmienky, ale o tom sa menej hovorí kvôli NDA dohodám. Keď sa klientom z tendrov začnú odhlasovať kvalitné agentúry, musia si sami uvedomiť, že niečo nie je v poriadku.
Aké nové projekty prinesiete do KRAS-u?
Nechcem byť rušňovodičom, ktorý povedie KRAS po rovnakých koľajach. Spolu s prezídiom sme predstavili viacero nových iniciatív a verím, že o rok už budeme vidieť ich prvé výsledky.
O KRAS-e
Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS) združuje najúspešnejšie reklamné agentúry na Slovensku. Organizuje Zlatý klinec, Young Lions a EFFIE Awards Slovakia. Je tvorcom iniciatívy Férový tender a členom Európskej asociácie komunikačných agentúr (EACA).
