Zlatý Bažant Radler 0,0 je značka, ktorá definovala kategóriu radlerov na Slovensku. Napriek tomu v posledných rokoch čelila výzve – konkurencia sa dostala do popredia a kedysi dominantný brand začal strácať svoju pozíciu. Ako ho vrátiť do hry? Odpoveďou bola kampaň Legendárne slovenské osvieženie, ktorá nielenže oživila status značky, ale doslova zvrátila jej dlhoročný pokles.
Za tento strategický a kreatívny majstrovský ťah získala kampaň od agentúry This Is Locco zlatú EFFIE Awards Slovak Republic 2024 v kategórii Instant Impact. Čo za tým stálo a prečo porotcovia ocenili túto kampaň ako jednu z najlepších?
Vodný bicykel ako dokonalá metafora
V čase, keď mnohé značky hľadajú komplexné koncepty, Zlatý Bažant Radler 0,0 siahol po jednoduchosti – spojil sa s jedným z najikonickejších letných symbolov Slovenska: vodným bicyklom. Tento nenápadný, no silný insight spojil kľúčové hodnoty značky – osvieženie, spoločenskosť a letnú pohodu.
A keď už cyklistika, tak s tou najväčšou legendou. Peter Sagan na vodnom bicykli? To je niečo, čo ešte nikto nevidel. Tento nečakaný twist nielenže zaujal, ale aj dokázal, že aj notoricky známe celebrity môžu byť využité novým, sviežim spôsobom.
Letná kampaň, ktorá prekonala očakávania
Jednou z najväčších výziev pre značku bola silná konkurencia a sezónnosť produktu. Namiesto klasického jarného štartu sa kampaň odklonila od tradičného načasovania a sústredila sa na hlavné letné mesiace. Tento krok sa ukázal ako kľúčový – oslovil spotrebiteľov presne vtedy, keď bol ich záujem o produkt najvyšší.Televízny spot, postavený na letnej nostalgii, humornej absurdnosti a ikonickej pesničke Sarà perché ti amo, dokonale zarezonoval v cieľovej skupine. Kampani pomohla aj silná online aktivácia s tematickými radami pre „vodných cyklistov“ a špeciálne médiá ako printová reklama na zadnej strane časopisu Cyklistika, ktorý sa premenoval na Vodná cyklistika.
Výsledky, ktoré hovoria za všetko
Porota ocenila, že kampaň mala nielen skvelú exekúciu, ale aj silné obchodné výsledky. Predajné objemy rástli rýchlejšie ako u hlavnej konkurencie – čo sa pri nižšom mediálnom rozpočte a v stagnujúcom pivnom trhu dá považovať za mimoriadny úspech. Okrem toho značka zaznamenala rekordné výsledky v oblasti povedomia a obľúbenosti.
Čo na kampaň hovorili porotcovia?
„Pekné premostenie z cyklistu na vodnocyklistu, kreatívne využitie celebrity,“ znelo jedno z hodnotení. „Skvelý strategický koncept, silný insight, odvaha v médiách a ešte lepší výsledok,“ dodal ďalší porotca. Viacerí ocenili aj spôsob, akým sa podarilo využiť Sagana v novom kontexte, pričom nechýbal humor a nadsádzka.
Aj keď sa objavili aj kritické hlasy – napríklad výber influencera mohol byť pre niektorých v kontraste s hodnotami značky – celkový dojem bol jednoznačne pozitívny.
Legendárna lekcia pre marketing
Kampaň Legendárne slovenské osvieženie je dôkazom, že na veľký efekt netreba gigantické rozpočty, ale silný insight a kreatívne spracovanie. Jednoduché a autentické nápady, ktoré pracujú s kultúrnymi symbolmi, majú obrovskú silu.
A ako sa ukázalo – keď sa spojí značka, legenda a vodný bicykel, vznikne niečo, čo sa zapíše do histórie efektívnej reklamy na Slovensku.
