Dizajnový battle roka v kategórii PRINT powered by Tesco
Áno, vieme, print znie ako niečo, čo by tvoja babka vytlačila na farebnej HP-čke…
Ale v tejto kategórii išlo o viac než len pekný layout. Odkomuikovať bolo treba veľkú vec s veľkým zmyslom. Témou bol boj proti plytvaniu potravinami. Vďaka partnerovi kategórie, Tesco Slovensko, dostali mladí kreatívci challenge v duchu: urob viac než niečo pekné do feedu“.
Brief veru nebol fast food
Zadanie?
Vytvoriť imidžový vizuál pre dlhoročný projekt Neplytvanie potravinami.
Tesco každý deň daruje nepredané potraviny viac než 140 charitatívnym organizáciám, čo nie je len CSR checkbox – je to 150 ton jedla týždenne, ktoré neskončí v koši, ale na tanieri.
Úloha pre súťažiacich:
Zobrať túto tému a spraviť z nej vizuálny punch, ktorý zasiahne zákazníkov aj kolegov. Nie moralizovať. Inšpirovať. A možno trochu aj poštuchnúť k zodpovednosti.
Súťažná zostava? Nabité ako regál v akcii
Do kategórie PRINT sa zapojilo až 20 tímov z celého Slovenska. Konkurencia bola ostrá ako čerstvo nabrúsený filetovací nôž.
Na shortlist to napokon dotiahlo 7 tímov s týmito nápadmi:
Minimal – Denis Patassy, Tereza Labajová
All you can’t eat – Gabriela Kaňová, Matej Oškerský
Minútka do potravinového odpadu – Iveta Valentová, Václav Kudělka
Vec statusu – Lukáš Lukonič, Richard Sokol
Poďme spolu príkladom. – Marcel Kuľha, Ema Cyprichová
Evelina – Romana Kádeková, Tomáš Klas
Miera zodpovednosti – Viktória Hrnčárová, Marek Suchitra
… U NÁS NEKÚPIŠ – Zuzana Michalíková, Jakub Šťavina
Z A3-ky rovno do A-listu kreatívneho sveta na Côte d’Azur
🥇 ZLATO:
All you can’t eat – Gabriela Kaňová & Matej Oškerský
→ Vidíme sa v Cannes! 🦁✈️
🥈 STRIEBRO:
Evelina – Romana Kádeková & Tomáš Klas
Minútka do potravinového odpadu – Iveta Valentová & Václav Kudělka
🥉 BRONZ:
Miera zodpovednosti – Viktória Hrnčárová & Marek Suchitra
Vec statusu – Lukáš Lukonič & Richard Sokol
Brief zadali, víťazov vybrali, teraz zdieľajú svoje postrehy
Ivan Tichý: Kategória Print bola v tomto ročníku skutočne bohatá a priniesla množstvo kvalitných prác, z ktorých bolo potešením vyberať. Najväčšou výzvou bolo rozhodnúť, komu udeliť zlato. V kategórii totiž dominovali dvaja mimoriadne silní kandidáti – „All you can’t eat“ a „Minútka do potravinového odpadu“. Priznávam, že môj hlas mierne inklinoval k „Minútke…“, hoci len o jediný bod. Podobnú dilemu mali aj ďalší porotcovia, takže konečné rozhodnutie o zlate bolo naozaj veľmi veľmi tesné.
Víťazom sa napokon stal „All you can’t eat“, ktorý zaujal typografickým minimalizmom a jasnou myšlienkou organicky prepojenou s brandom TESCO. Zlato si bezpochyby zaslúžil. Na druhej strane „Minútka…“ taktiež veľmi pekne pretavila myšlienku do vizuálnej podoby. Avšak víťaz môže byť len jeden, tak možno o rok príde ďalšia šanca😊
Ďalšie striebro sme udelili práci „Eveline“, ktorá priniesla peknú ideu podporenú jednoduchou, no účinnou vizuálnou skratkou.
Pri bronzových oceneniach u mňa viac zarezonovala práca „Miera zodpovednosti“ vďaka čistejšiemu prepojeniu myšlienky a vizuálneho spracovania v porovnaní s prácou „Vec statusu“.
Ďalšie printy zaradené na shortlist tiež zaujali svojou originalitou. Vidieť bolo široké spektrum prístupov a nápadov, ktoré jasne dokazujú, že kategória Print rozhodne nie je na ústupe.
🚀 Print, čo nezapadne prachom
Kategória PRINT na Young Lions Slovakia 2025 dokázala, že aj statický vizuál vie pohnúť svetom, alebo aspoň hodnotovým kompasom značiek a zákazníkov.
Nie je to len o farbách, layoutoch a headline-och. Je to o myšlienke, ktorá má silu zasiahnuť.
Naša víťazná to tento rok zvládla na výbornú.
All you can’t eat – nápad sa možno ocitne na reálnych výstupoch Tesca, lebo dobrý koncept nezostáva len na výstavke. Ten sa realizuje.
🎟 Víťazi majú letenku do Cannes.
Ostatní majú rok na to, aby sa do ďalšieho kola súťaže pustili s ešte väčším hladom po kreativite.
Uvidíme sa o rok.
S novým zadaním. A možno s tvojím menom na shortliste.
